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如何解析智汇推广告的定向设置

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发表时间:2017-07-03 17:03

  广告的定向有利于提升广告投放的精确性,有效地抵达广告主的目标受众群体。今天就来和大家聊聊腾讯智汇推广告的定向。

  腾讯智汇推广告主要能为广告主提供三种不同的定向方式:我的定向库、自定义定向以及不定向。我的定向库就是指广告主可以自主创建、修改或删除广告定向,能够快捷地创建广告;如果广告主没有创建定向包或产品需要设置不同的定向,那么可以选择自定义定向;如果广告主的受众群很广泛,没有精确的人物画像,可以选择不定项。

  一、基础定向

  基础定向主要是指基本的人口统计信息,比如地域、性别、年龄、学历以及人群。

  1、地域:广告主可以根据自身业务的定位具体到某个省份的城市,甚至还可以定位到海外的不同国家;

  2、性别:性别不是只有“男”或“女”两个选项,对于没有识别性别的用户,我们还有第三个选项“不限”;

  3、年龄:在智汇推广告中广告主可以设置多个年龄段投放广告,避免了广告推送的年龄层受限;

  4、学历:广告主可以选择目标受众的学历,如果不设置则默认为全选;

  5、人群:人群主要可以分为系统人群和专属人群,系统人群主要是指一段时间内点击过相应标签或内容的用户,比如母婴类人群、单身人群、旅游类人群、金融类人群、食品类人群、游戏类人群等。

  二、移动定向

  在移动定向中广告主可以设定目标受众的手机品牌、手机系统、运营商、手机价格以及手机屏幕的大小等。

  1、品牌:结合市场推广策略,广告主可以根据自己的目标受众或核心用户的手机品牌占比有针对性的进行广告投放,如果没有设置就会默认为全部品牌;

  2、系统:现在的移动设备中主要就是ios系统和安卓系统,广告主可以进行选择;

  3、运营商:常见的运营商选项为中国联通、移动、电信以及其他,其中“其他类”还包含了海外、港澳台的运营商以及没能识别运营商的用户;

  4、手机价格和屏幕尺寸:广告主可以对目标受众的手机价格、屏幕尺寸等进行自主选择,这样的操作可以精确用户画像,有利于广告展现效果的提升。

  三、高级定向

  高级定向主要是根据用户的大数据以及实时的场景纵向挖掘的定向标签,能够帮助广告主进行场景化并对广告进行优化。当然广告主在设置广告定向的时候要注意,过于精准的定向会缩小广告的曝光,流量也会受到影响。


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